"Kleinere Websites sind die
besseren Werbeträger"
Google, Yahoo & Co allein machen die Werbung treibende
Unternehmen nicht glücklich. Einer US-Studie zufolge
bieten kleinere Spezial-Sites oftmals das bessere
Marketing-Umfeld.
Die Media-Branche scheint wenig
dazugelernt zu haben. Wie in den goldenen Zeiten der
TV-Werbung, als wenige Sender praktisch den gesamten Markt
abdeckten, konzentrieren die Planer ihre Budgets auf die Big
Player. Das gilt auch im Internet, wo Portal-Multis wie Yahoo
und Google gebucht werden. Ein Fehler, wie das
US-Marktforschungsinstitut Media-Screen meint. Einer
Umfrage zufolge ziehen kleinere Online-Anbieter nämlich
oftmals die besseren Konsumenten an.
42 Prozent der Websites mit weniger als einer Million Unique
User pro Monat biete Werbung, die den Nutzer interessiere, so
ein Ergebnis der Studie. Bei den großen Portalen mit mehr als
einer Millionen Unique Usern lassen sich dagegen nur 39
Prozent von der Web-Reklame ansprechen. Darum rät
Media-Screen-Analyst Josh Crandall Werbungtreibenden und ihren
Planern, kleinere Online-Plattformen nicht zu unterschätzen:
"Unternehmen können hier besonders aufmerksame Konsumenten
mit einer für sie besonders relevanten Botschaft erreichen."
(Artikel aus "Internetworld Business", 17.1.2007) |
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